這是飛渡制作的優(yōu)秀影片
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日威剃須刀·孫紅雷版·45秒TVC短片
一個(gè)明星能有多紅，能紅多久，是由多方面因素所影響的。其中最重要的因素還是由明星本身的素養所決定的。很多明星靠緋聞提高曝光率，紅極一時(shí)卻也很快被人們忘卻，有些明星始終堅守自身的職業(yè)操守，不忘初心，最終成為人們心中長(cháng)盛不衰的偶像與榜樣，比如陳道明，比如孫紅雷！
孫紅雷，從1999年出演個(gè)人首部電影《我的父親母親》，正式進(jìn)入電影圈，到2000年，參演電視劇《像霧像雨又像風(fēng)》，憑借在劇中飾演的阿萊一角而成名，將近二十年時(shí)間里，他所塑造的形象都在人們的心中留下深刻的印象。所參演的電影電視劇，也都是街頭巷尾熱議的好作品，這樣的優(yōu)質(zhì)實(shí)力派偶像必然成為廣告代言的首選。
廣告代言人在廣告的傳播過(guò)程中扮演重要的訊息來(lái)源角色，并且根據其所具有的說(shuō)服力對消費者產(chǎn)生影響。而廣告代言人一般都是以TVC廣告作為最重要的窗口，進(jìn)行品牌或者產(chǎn)品的信息傳遞。TVC的綜合表現能力最強，具有沖擊力和感染力，能夠塑造品牌形象快速推廣產(chǎn)品迅速提升知名度。而代言人作為一個(gè)人們熟知的明星偶像，能夠更快的吸引目標消費群對所宣傳的品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生認知度與認同度，賦予產(chǎn)品情感、文化、品位等非同質(zhì)化特征增加產(chǎn)品親和力。
廣告代言人分為名人 /明星、專(zhuān)家、典型消費者三類(lèi)，其中“名人/明星”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴(lài)吸引力；“專(zhuān)家”說(shuō)服力來(lái)源主要是依賴(lài)專(zhuān)業(yè)性；“典型消費者”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴(lài)相似與可靠度。
當品牌最終選擇以名人/明星作為廣告代言人后，如何在眾多的國內外明星中最初選擇呢？飛渡給予的建議是，從三個(gè)角度去選擇：
第一點(diǎn)，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標受眾是否吻合。
第二點(diǎn)，明星的內在氣質(zhì)與品牌的內在氣質(zhì)是否搭調。
第三點(diǎn)，明星的個(gè)人品質(zhì)是否可靠。
日威選擇孫紅雷，就是綜合了以上三點(diǎn)做出的選擇。日威本款新品，非常需要孫紅雷本身所具有的人物標簽形象——硬漢來(lái)相互襯托。在大家普遍的印象中，所謂硬漢就是外形強壯、內心強大的糙漢子吧，但是孫紅雷告訴你，硬漢除了有型有款，更要注重細節，極致輕薄的日威剃須刀幫助你時(shí)刻保持。
明星代言?xún)?yōu)勢
1、將受眾對明星的關(guān)注轉移到對產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知名度。
2、利用受眾對名人的喜愛(ài)，產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。
3、通過(guò)名人的個(gè)性/形象魅力，強化產(chǎn)品及品牌的個(gè)性/形象。
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